还在为过年送礼发愁?农历鼠年三只松鼠礼盒请

作者:admin    来源:未知    发布时间:2020-02-19 15:47    浏览量:

  年关将至,除了抢火车票,另一件大事便是购买年货礼盒。每到春节,拜贺新年、走亲访友,总少不了一个称心的礼盒。它凝聚了我们一年对“家”的思念,也代表了一份真挚的心意。但是面对琳琅满

  年关将至,除了抢火车票,另一件大事便是购买年货礼盒。每到春节,拜贺新年、走亲访友,总少不了一个称心的礼盒。它凝聚了我们一年对“家”的思念,也代表了一份真挚的心意。

  但是面对琳琅满目的年货市场,如何才能挑选出一份称心如意,又体面周到的礼盒?

  据MBA女性网民消费报告显示,品牌、质量有保障成为年货消费群体的主要购买决策驱动力。可见,拥有一定知名度的品牌,更容易在年货大战中突围而出,成为年货必备品。

  在淘宝网搜索“年货礼包”,销量排名前几位的都是休闲零食行业内有口皆碑的知名品牌,如三只松鼠、良品铺子、百草味、来伊份等。其中按销量从高到低排名,三只松鼠的年货坚果大礼包以60万+人收货,成为排名二、三位的百草味和良品铺子坚果大礼包之和,稳坐“国民零食”第一把交椅。

  一直以来,年货市场竞争激烈,各大品牌的争夺战可谓奇招百出。但如今,单纯为了提升销售额而拼价格,搞各种低价促销,已经很难吸引消费者。塑造自身品牌,通过品质培养忠诚用户,打造良好的口碑,让品牌在潜移默化中影响消费决策才是高阶手段。

  三只松鼠年货坚果大礼包为何能在一众知名品牌中独占鳌头?在产品销售页面,消费者给出了答案,“三只松鼠的品控应该是可以的,口碑一直在这呐毕竟,盒子蛮好看的,里面的东西也都是符合的,红彤彤的红红火火的,愿望都有一个美好的新年!”、“三只松鼠牌子不会错,这几年都是买的它,快到年底了,做活动提前买几箱,准备年货,过年走亲戚送礼,好看又好吃。”、“包装挺精美的,走亲访友的最佳礼品。”有品牌加持,再加上良好的口碑,无疑成为三只松鼠年货礼包畅销的内在动因。

  年货礼盒更多的应用在送礼场景,需要考虑“面子”问题。所以,除了品牌、口碑,精美的包装也成为影响购买决策的重要原因。

  纵观今年年货市场,知名品牌都相继推出了国潮风包装产品,如农夫山泉和江小白都推出了鼠年限定生肖瓶,而休闲零食行业“三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味也紧贴文创中国年的大趋势,推出国潮礼盒。

  中国人的中国年,承载着丰富多彩的节日文化内涵。尤其是诸如贴春联、放鞭炮、舞狮、庙会等习俗活动,是节日元素的重要内容,也是中国年的主要呈现元素。上述销量第一的三只松鼠年货坚果大礼包,就以春节文化符号及过年元素,通过场景和故事塑造文化,有效地引发消费者对于传统文化的共识,提高消费者的兴趣点。

  三只松鼠采用国潮风插画的表现技法,创造性地将年兽、孔明灯、绚烂烟花等春节元素与三只萌萌的松鼠IP融合为一体,画面简洁大方,整个包装设计非常精致,寓意张灯结彩的日子里,三只松鼠乘着象征祈福的孔明灯,送给主人最诚挚、满足的新年祝福。因此,极具年味儿的松鼠礼盒一跃成为消费者心目中购买年礼的首选。

  据悉,三只松鼠今年的年货礼盒在插画图案与色彩搭配上共有近20种,有普通款和高端款等多种差异款式,意在突出天猫、京东、线下联盟小店和投食店等不同渠道年礼的独特性,满足不同人群消费需求,价格也从40元到100多元不等,给了消费者充分的选择空间。

  中国人过年,亲情、友情、欢聚是主题,大家盼望着收到亲人、友人的祝福,也会互相赠送心意好礼。集鼠年的寓意性、设计的时尚性、送礼的体面性于一体的三只松鼠年货坚果大礼包,吸引了越来越多的消费群体关注和购买。

  尤其是中国人最具有特殊意义的“中国年”节点,鼠年生肖似乎与三只松鼠存在天然的情感联系,在产品之外寄寓了更为丰富的内涵和文化,也将助推三只松鼠成为年货市场大赢家。

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